Комплексные Digital стратегии для развития вашего бизнеса
Наши спецы из Украины, Польши и Кипра видят цифровую картину под разными углами – это дает нам преимущество. Мы не просто читаем одни и те же западные блоги, как все остальные. Мы реально работаем на разных рынках и видим, как отличаются подходы и что на самом деле срабатывает.
Что у нас точно хорошо получается – это делать сложное понятным. Мы умеем точно попасть в вашу целевую аудиторию, не сливая бюджет впустую.
Почему Digital стратегия от Real Media
Хорошая стратегия – это как фундамент дома. Без нее все остальное – пустая трата денег. Мы, если честно, немного помешаны на аналитике – это может раздражать, но такой подход реально работает. Мы не верим в интуицию. Мы проверяем данные и привязываем все к конкретным бизнес-результатам.
Нас иногда упрекают в том, что мы задаём слишком много вопросов о бизнесе клиента. Но нельзя создать стратегию, не понимая, с чем работаешь. Мы берем мировые практики, но не тупо копируем их – адаптируем под конкретный рынок и под ваш продукт.
У нас нет «универсальных решений». Серьезно, если кто-то предлагает вам такое – бегите. Каждый бизнес уникален, у каждого свои проблемы и возможности. Мы используем весь арсенал инструментов – от классики (SEO, PPC) до работы с инфлюенсерами, но комбинируем их по-разному в зависимости от задачи.
И еще кое-что: мы не боимся менять курс (если видим, что что-то не работает). Некоторые агентства боятся признавать ошибки и продолжают двигаться в неверном направлении. Мы же постоянно анализируем результаты и быстро перенастраиваем кампании. Вы всегда будете понимать, на что идут ваши деньги и какую отдачу они приносят.
В каких случаях необходима разработка Digital стратегии
К нам часто приходят, когда старые методы уже не дают результата. Вроде всё делают как раньше, а цифры падают. Или когда запускают что-то новое – продукт или выходят на новый рынок. В такой ситуации без продуманного плана цифрового присутствия начинать просто опасно – сожжёте бюджет и разочаруетесь в интернет-маркетинге.
Еще один частый сценарий – когда конверсия ползет вниз, а стоимость клика растет. Тут обычно все начинают паниковать и обвинять друг друга. Толку от этого ноль. Нужен свежий взгляд на всю вашу маркетинговую машину. Мы смотрим, где происходят утечки, и перестраиваем систему так, чтобы она снова начала приносить деньги.
Многие владельцы традиционного, классического бизнеса думают, что достаточно просто сделать сайт и запустить рекламу. На деле все сложнее – нужно учитывать специфику отрасли и особенности поведения людей в сети. Без четкого плана такой переход обычно превращается в выброшенные на ветер деньги.
А если вы хотите стать №1 в своей нише или существенно увеличить долю рынка – тут без комплексной стратегии вообще делать нечего. Это как пытаться выиграть чемпионат мира без плана на игру.
Этапы разработки Digital стратегии
Аналитика и исследование
Первым делом мы погружаемся в ваш рынок и бизнес. Изучаем, что делают конкуренты – какие каналы используют, как позиционируются, на чем делают акцент. Параллельно разбираем ваше текущее цифровое присутствие – что работает, что не очень, где есть потенциал для роста.
Самое интересное начинается, когда мы беремся за целевую аудиторию. Мы не просто рисуем портреты «женщина 25-45, интересуется ЗОЖ». Мы копаем глубже – как эти люди на самом деле ведут себя в сети, где тусуются, как принимают решения о покупке, что их цепляет, а что раздражает. Я не раз видел, как клиенты удивлялись, узнавая что-то новое о своих же покупателях.
В конце аналитического этапа мы определяем, какие показатели будем отслеживать и настраиваем системы аналитики. Без этой базы дальше просто невозможно двигаться – иначе как вы поймете, что стратегия работает?
Формирование стратегии
Теперь, когда у нас есть данные, мы можем разработать осмысленный план. Сначала четко фиксируем цели – чего именно мы хотим достичь и когда. Потом подбираем инструменты – SEO, контекст, соцсети, имейл-маркетинг – в зависимости от того, что показал анализ.
Отдельная история – контент-стратегия. Мы прописываем, о чем говорить с аудиторией, каким тоном, в каких форматах. Для каждого канала свой подход – нельзя просто взять и запостить одно и то же везде, это не работает.
А еще мы делаем детальный медиаплан – расписываем, сколько денег и когда тратить на каждый канал. Учитываем сезонность, праздники, спады и подъемы активности. Бывает, только этот пункт экономит клиентам кучу денег, когда они понимают, что тратили бюджет не в те периоды.
На выходе вы получаете не простой набор рекомендаций, а конкретный план действий – кому что говорить, где, когда и зачем. С цифрами, сроками и ожидаемыми результатами.
Внедрение и контроль
На этом этапе мы воплощаем стратегию в жизнь – помогаем настроить рекламные кампании, внедрить рекомендации, оптимизировать маркетинговые активности. Устанавливаем аналитику, чтобы видеть, что происходит, и регулярно проверяем, движемся ли мы в правильном направлении.
Главное не бояться менять курс. Рынок постоянно меняется — что то перестаёт быть актуальным и появляется что-то новое. И поэтому наши специалисты регулярно анализируют данные и при необходимости перераспределяют ресурсы. Может, где-то стоит усилить присутствие, а где-то наоборот – сократить расходы.
Каждый месяц вы получаете отчеты – не просто набор цифр, а реальный анализ того, что происходит, почему и что с этим делать дальше. Мы оцениваем не только клики и показы, но и то, как меняется восприятие бренда, насколько вовлечена аудитория, растет ли лояльность. Это дает полную картину и помогает принимать верные решения.
Что входит в Digital стратегию
Digital стратегия – это не просто документ с общими рекомендациями. Это детальный операционный план, содержащий 5 ключевых элементов:
- Анализ рынка и конкурентов. Мы проводим глубокое исследование вашей ниши – от стоимости клика в контекстной рекламе до контент-стратегий лидеров рынка. Анализируем, какие форматы рекламы используют конкуренты, какие сообщения транслируют и через какие каналы доносят информацию. Это позволяет нам найти незанятые ниши и сформировать уникальное предложение.
- Сегментация и исследование целевой аудитории. В отличие от поверхностного деления «по возрасту и полу», мы создаем детальные поведенческие портреты: отслеживаем цифровые привычки потенциальных клиентов, выявляем болевые точки и мотивы принятия решений. Для B2B-проектов анализируем цепочки согласований и роли в принятии решений. Для e-commerce – путь от первого знакомства с продуктом до повторной покупки.
- Контент-стратегия с привязкой к воронке продаж. Разрабатываем контентный план для каждого этапа: от привлечения внимания до стимулирования повторных покупок. Определяем конкретные форматы – информационные статьи, обзоры, видеоотзывы, case studies – и адаптируем их под специфику каждой платформы. Для Instagram нужны яркие визуальные решения, для LinkedIn – экспертный контент с исследованиями, для YouTube – обучающие видео.
- Каналы и тактики с детальным медиапланом. Формируем микс из платных, собственных и заработанных каналов. SEO обеспечивает долгосрочную основу трафика, контекстная реклама дает быстрый результат, email-маркетинг удерживает существующих клиентов. Расписываем конкретные рекламные форматы – от баннеров в GDN до форматов TrueView в YouTube – с прогнозом охвата и конверсии по каждому.
- Система метрик и отчетности. Выстраиваем многоуровневую систему KPI: от базовых показателей (CTR, CPC, CPL) до бизнес-метрик (CAC, LTV, ROI). Настраиваем кросс-платформенную аналитику для отслеживания полного пути клиента. Расписываем конкретные инструменты – от стандартных Google Analytics и Яндекс.Метрики до специализированных решений для отслеживания звонков и офлайн-конверсий.
Помимо самой стратегии, вы получаете подробный календарный план с бюджетами по месяцам и каналам. В отличие от стандартного «тратьте X тысяч ежемесячно», мы учитываем сезонность вашей ниши, пики активности конкурентов и оптимальные периоды для усиления рекламной активности. Такой подход позволяет вам заранее спланировать ресурсы и получить максимальную отдачу от каждого вложенного доллара.
Пакеты услуг по разработке Digital стратегий
У нас есть три варианта сотрудничества:
- Базовый пакет включает анализ ситуации и стратегию для 1-2 основных каналов. Это отличный вариант, если вы только начинаете осваивать digital или хотите сфокусироваться на конкретных направлениях.
- Стандартный пакет – полноценная стратегия со всеми каналами, которые имеют смысл для вашего бизнеса. Мы глубоко исследуем рынок, разбираем аудиторию на сегменты и делаем подробный план на 6-12 месяцев. Этот вариант выбирают компании, которые серьезно настроены на системное развитие в цифровой среде.
- Индивидуальные решения — для сложных случаев, международных брендов или бизнесов с нетипичными задачами. Учитываем специфику разных рынков и то, как отличается поведение потребителей в разных странах. Это позволяет сохранять единый бренд, но при этом говорить с каждой аудиторией на ее языке.
Заказать разработку Digital стратегии
Порой меня удивляет, как многие до сих пор считают качественную digital маркетинг стратегию чем-то вроде модного аксессуара — красиво, но без нее можно обойтись. Это фундаментальное заблуждение! В современных реалиях это скорее кислород для бизнеса — невидимый, но абсолютно необходимый для выживания.
Наша команда в Real Media, признаюсь честно, немного одержима идеей порядка в хаосе цифрового маркетинга. Мы действительно верим, что устойчивый рост возможен только через системный подход, а не через разрозненные тактические действия. И да, мы прошли через огонь, воду и медные трубы с проектами от Киева до Лимассола и от Варшавы до Бали — это дало нам уникальный опыт, который не почерпнешь из учебников.
Готовы двигаться дальше? Первый шаг удивительно прост — оставьте заявку на консультацию. Никаких обязательств, никакого давления. Просто человеческий разговор, где мы вместе рассмотрим ваши амбиции, препятствия на пути и видение будущего. А дальше? Мы предложим решение, которое не просто теоретически работает, а уже показало результаты в вашей отрасли.
Возможно, это прозвучит немного высокопарно, но я искренне верю: один разговор может изменить траекторию вашего бизнеса. Real Media — не просто исполнитель, а стратегический соратник в вашем цифровом путешествии. Почему бы не начать его сегодня?
