Що таке контекстна реклама та як вона працює?
Пам’ятаєте відчуття, коли щось шукаєте в Google і натрапляєте на ідеальну пропозицію? Це і є контекстна реклама – інтернет-маркетинг, який показує оголошення користувачам на основі їхніх пошукових запитів. А найкраще – ви платите лише за клік (PPC), а не за тисячі показів людям, яким ваш продукт на гулькин ніс не потрібен.
Основні принципи контекстної реклами
Гуглівські роботи щодня аналізують мільярди запитів і за мілісекунди вирішують, які оголошення показати конкретному користувачу. Ми “приручаємо” ці алгоритми, створюючи ідеально заточені кампанії під ваш бізнес.
Із системою PPC ваші гроші не вилітають у трубу на показ реклами всім підряд. Клієнт клікнув – ви заплатили. Нема кліку – нема оплати. Справедливо, чи не так?
Види контекстної реклами: пошукова, медійна, ремаркетинг
Пошукова реклама – це ваш шанс “вклинитися” у момент, коли користувач активно шукає рішення. Уявіть: людина вводить “купити диван Київ” і бачить ваше оголошення першим у списку. Це як орендувати найкращу вітрину на центральній вулиці, але платити лише коли хтось зайде до магазину!
Медійна реклама – це яскраві банери, які “переслідують” вашу ЦА на сайтах-партнерах Google. Якось для магазину косметики ми запустили банери, які з’являлися на сайтах з тематикою краси, і конверсія зросла втричі в порівнянні зі звичайною медійкою.
Ремаркетинг – це наше улюблене “чаклунство”. Пам’ятаєте, як ви дивились товар в інтернет-магазині, а потім він з’являвся у вас в Instagram? Це не співпадіння і не стеження – це ремаркетинг у дії! І знаєте що? Конверсія таких “переслідувань” в 3-5 разів вища за звичайну рекламу.
Чому PPC-реклама є найефективнішим інструментом онлайн-маркетингу
SEO – це марафон, а PPC – це спринт. Коли клієнт телефонує і каже: “Мені потрібні продажі ще вчора!” – ми запускаємо контекстну рекламу.
Маркетологи-початківці часто женуться за кількістю кліків, але ми в Real Media дивимося на кінцевий результат – продажі та прибуток. Навіщо вам тисяча відвідувачів, якщо жоден не купує? Краще 100 цільових клієнтів, з яких 10 залишать замовлення. Математика проста, чи не так?
Переваги контекстної реклами для вашого бізнесу
Знаєте, чому власники бізнесу так люблять контекстну рекламу? Бо вона дає відчуття контролю і передбачуваності в божевільному світі маркетингу. Як у тому анекдоті: “Я знаю, що половина моєї реклами працює, але не знаю, яка саме половина”. З PPC такого не буває – ви бачите кожну витрачену копійку і результат, який вона принесла.
Швидкий старт та миттєві результати
Для сезонного бізнесу або акційних пропозицій швидкість запуску – на вагу золота. Поки ваші конкуренти розкачуються і “шліфують” свої сайти для SEO, ви вже збираєте конверсії і обробляєте замовлення.
Гнучке управління рекламним бюджетом
Бюджет на контекст можна змінювати хоч щодня. Погана погода знизила попит? Зменшуємо витрати. Сезонний сплеск? Додаємо газу і збільшуємо охоплення.
Точний таргетинг на вашу цільову аудиторію
Контекстна реклама від Real Media забезпечує надточне націлювання на найвужчі сегменти ринку. Ми використовуємо комплексний підхід:
Географічне таргетування до рівня районів
Мовні та демографічні фільтри
Таргетинг за інтересами та поведінкою
Націлювання на конкретні пошукові запити
Ремаркетинг для зацікавлених користувачів
Для вузькоспеціалізованого бізнесу наші інструменти допомагають знаходити саме вашу аудиторію, уникаючи марних витрат рекламного бюджету.
Вимірюваність та прозорість результатів
“Якщо ти не можеш це виміряти, ти не можеш це покращити” – золоті слова Пітера Друкера! У контекстній рекламі ми вимірюємо все: від кліків та показів до мікроконверсій, макроконверсій і навіть того, скільки секунд користувач провів на сторінці перед тим, як зробити замовлення.
Наша команда фанатіє від цифр і метрик. Ми можемо годинами сперечатись, чому CTR впав на 0,3%, або чому вартість конверсії в середу завжди вища, ніж у вівторок. Цей “шпигунський” підхід дозволяє нам знаходити приховані можливості для оптимізації, які інші агентства пропускають.
Які інструменти контекстної реклами пропонує Real Media?
Ми ж не якесь агентство “на коліні”, щоб використовувати лише базові налаштування. В арсеналі Real Media – повний набір інструментів “гуглівського всесвіту”, від класичного пошуку до новеньких фішок, про які більшість ринку ще й не чула.
Google Ads: комплексне налаштування та оптимізація
Знаєте цей момент, коли заходиш до аккаунта клієнта, а там – як після вибуху на макаронній фабриці? Дублі ключових слів, “канібалізація” бюджету між кампаніями, налаштування з часів мамонтів… Наші спеціалісти як завжди починають наводити лад!
Ми будуємо архітектуру аккаунта. Розділяємо пошукові, КМС та ремаркетингові кампанії, групуємо запити за комерційним наміром, запроваджуємо UTM-мітки, які потім не соромно показати клієнту.
Google Shopping та Performance Max
Хто торгує товарками і не використовує Google Shopping – той просто викидає гроші на вітер! Але ж не просто так налаштувати – треба ПРАВИЛЬНО налаштувати.
А Performance Max – це взагалі космос! Ця штука використовує ШІ, щоб автоматично розкидати ваш бюджет по всіх каналах Google. Але як казав наш технічний директор: “Performance Max без налаштувань – як Ferrari без водія. Може і доїхати кудись, але швидше за все розіб’ється об перший стовп”. Тому ми не просто натискаємо кнопку “Створити” – ми керуємо цим монстром за допомогою сигналів аудиторії, розширеного фіду та власних стратегій оптимізації.
Динамічний ремаркетинг та робота з аудиторіями
Ремаркетинг – нічого так не тішить маркетолога, як можливість “переслідувати” користувача банером із товаром, який він щойно розглядав.
Ми не просто запускаємо ремаркетинг – ми сегментуємо аудиторії: відвідувачі без конверсій, ті, хто додав товар у кошик, але не купив, покупці, які можуть повернутися за новим товаром. Кожен сегмент отримує свої оголошення, з унікальними офферами та креативами. Це як персональний продавець, який знає, що саме вас зацікавило, і ненав’язливо пропонує.
Відеореклама на YouTube
Що робить більшість агенцій із відеорекламою? Правильно – просто заливають ролик і налаштовують широченний таргетинг. А потім дивуються, чому клієнт незадоволений “викинутими” грошима.
Ми ж підходимо до YouTube як до окремої пошукової системи (а це, між іншим, друга за розміром пошукова система у світі після Google!).
Локальна реклама для бізнесу з фізичними локаціями
Якщо у вас є кав’ярня, салон краси чи стоматологія – без локальної реклами ви просто стріляєте з гармати по горобцях. Місцевий бізнес потребує місцевого трафіку – це аксіома!
І найкраще в локальній рекламі – відстеження офлайн-конверсій. Ми інтегруємо онлайн-кампанії з CRM-системами, щоб точно знати, скільки відвідувачів прийшло з реклами. Більше жодних “здається, реклама працює” – тільки точні цифри та прозора аналітика.
Етапи роботи з контекстною рекламою в Real Media
Знаєте, чому більшість PPC-кампаній провалюються? Бо всі думають, що контекстна реклама – це “натиснув кнопку і поїхали”. Насправді це комплексний процес, який ми в Real Media відточували роками. І тепер готові поділитися нашою “таємною формулою успіху”!
Аналіз бізнесу та конкурентів
Перше, що ми робимо – ставимо клієнту сто запитань. Іноді аж до дратівливості: “А що робить ваш продукт?” “А чому клієнт має купити саме у вас?” “А хто конкуренти?” “А чим ви кращі?” Ці запитання допомагають нам знайти унікальні торгові пропозиції, які потім ляжуть в основу влучних оголошень.
Конкурентів ми “шпигуємо” по-чорному. Використовуємо спеціальні інструменти на кшталт SpyFu та SemRush, щоб дізнатися, які ключі вони купують, які оголошення показують, на які сторінки ведуть трафік. Абсолютно легально, але дуже ефективно!
Розробка стратегії та медіаплану
В Real Media ми розробляємо детальний медіаплан з покроковою дорожньою картою. Ми спочатку вираховуємо, скільки трафіку можна отримати в ніші, яка його вартість, який середній чек, яка маржинальність – і тільки потім рекомендуємо оптимальний бюджет.
Створення семантичного ядра та структури кампаній
Семантичне ядро – ми збираємо ключові слова з платних інструментів, пошукових підказок, конкурентів, Google Search Console та з інших місць!
Структура кампаній – ми створюємо чітку деревоподібну структуру: окремі кампанії для пошуку, КМС, ремаркетингу; далі поділ на групи за категоріями товарів; далі по комерційному наміру (інформаційні, транзакційні, брендові запити). Таке собі генеалогічне древо рекламного аккаунта!
Написання ефективних оголошень
У Real Media ми пишемо такі оголошення, що пальці пацієнта… в сенсі користувача, самі тягнуться клікнути! Використовуємо психологічні тригери, унікальні торгові пропозиції, емоційні заклики до дії. І обов’язково – релевантні ключові слова в заголовку.
Запуск, моніторинг та оптимізація кампаній
Знаєте цей момент адреналіну, коли натискаєш кнопку “Запустити кампанію”? Перші 2 тижні – це період коли кампанія зустрічається з реальним світом.
Аналітика та звітність
“Якщо ти не можеш порахувати – значить, цього не існує” – це наше кредо. В Real Media ми доводимо обсесивно-компульсивний розлад до крайності, коли йдеться про метрики та звіти.
Клієнтам ми надаємо доступ до інтерактивних дашбордів, де в режимі реального часу видно всі важливі KPI. Це як моніторчик в палаті реанімації – одразу видно, чи пацієнт живий, і які показники треба підтягнути.
Найкрутіше – це наші щомісячні звіти з інсайтами. Ми не кидаємо таблицю з цифрами і кричимо “Розбирайтеся самі!” Ми пояснюємо, що означають ці дані, які зміни відбулися і, найголовніше, що ми рекомендуємо змінити для поліпшення результатів.
Інтеграція контекстної реклами з аналітикою
Хто поставив аналітику, той і заробляє гроші. А хто ігнорує цифри – той просто спонсорує Google своїми грошима.
Налаштування Google Analytics та Google Tag Manager
GTM і GA4 – це як швейцарський ніж у руках досвідченого PPC-шника! Якщо ваше агентство не використовує ці інструменти або, ще гірше, не знає, що це таке – тікайте від них як від вогню!
Tag Manager – це взагалі космос для маркетолога. Гумові коди, змінні, тригери – звучить як якесь шаманство, але саме це дозволяє нам відстежувати буквально кожен чих користувача на сайті.
Відстеження конверсій та цілей
“Я залив 50 тисяч на рекламу, а скільки продажів вона принесла – не знаю”, – така фраза для нас як червона ганчірка для бика. В Real Media ми налаштовуємо просто божевільну кількість цілей та подій.
У кожного клієнта є первинні конверсії (замовлення, дзвінки, заявки) та мікроконверсії – проміжні кроки воронки продажів. Наприклад, для інтернет-магазину це може бути: перегляд картки товару, додавання в кошик, початок оформлення, введення даних доставки, вибір способу оплати і, нарешті, покупка. На кожному етапі ми втрачаємо частину користувачів, і наше завдання – знайти, де саме протікає ця “діряфа воронка”.
Аналіз показників ефективності та ROI
ROAS, ROI, LTV, CPL, CPA, CAC – від цих абревіатур у звичайних людей паморочиться голова, а ми, маркетологи, просто захлинаємося від захвату! Але за цими страшними літерами ховається проста істина: реклама має приносити більше грошей, ніж ви на неї витрачаєте.
Атрибуція. Більшість маркетологів живуть у світі Last Click – останнього кліку, але це як вручити всю зарплатню продавцю, який лише пробив касу, ігноруючи тих, хто залучив клієнта, проконсультував його і підвів до рішення про покупку. У Real Media ми використовуємо багатоканальні послідовності та різні моделі атрибуції, щоб зрозуміти реальний внесок кожного каналу.
Чому варто обрати Real Media для налаштування контекстної реклами?
На PPC-ринку “розвелося” стільки псевдофахівців, що аж страшно стає. Хлопчики після курсів на ютубі називають себе “хайповими експертами” і беруться налаштовувати кампанії на мільйонні бюджети. Тому питання вибору агенції – це буквально питання життя і смерті вашого рекламного бюджету.
Міжнародний досвід команди (Україна, Польща, Кіпр)
Real Media – це не просто українське агентство. У нас команди в трьох країнах, і ми працюємо з клієнтами з усього світу. Це дає нам унікальну перспективу і доступ до практик, які в Україні ще не застосовують.
Сертифіковані спеціалісти Google Ads
Всі наші PPC-спеціалісти мають сертифікати Google у всіх можливих напрямках. Але давайте чесно: нині ці сертифікати можна отримати, просто загугливши відповіді на тести. Тому значно важливіше те, що Real Media має статус Premier Google Partner. Це найвищий рівень партнерства з Google, який отримують лише 3% всіх агенцій!
Цей статус важливий не для хвастощів (ну, не тільки для них). Він дає нам прямий контакт з менеджерами Google, доступ до бета-функцій і, найголовніше, можливість вирішувати проблеми клієнтів на рівні, недоступному звичайним агенціям.
Індивідуальний підхід до кожного проекту
Ненавиджу конвеєрний підхід, коли агенція намагається застосувати однаковий шаблон до всіх клієнтів. “Ось вам типові кампанії, типові оголошення, типові ставки – і чухайте під лікоть від щастя”. У Real Media для кожного проекту ми створюємо унікальну стратегію з нуля.
Наш підхід – повне занурення в бізнес клієнта. Ми не соромимося запитати: “А як виробляється ваш продукт?”, “А хто приймає рішення про покупку?”, “А чому цей продукт дорожчий за аналоги?” Часом клієнти дивуються: “Навіщо вам це знати для налаштування реклами?” А потім, коли бачать у оголошеннях саме ті фішки, які чіпляють цільову аудиторію – розуміють всю різницю між шаблонним і індивідуальним підходом.
Прозора звітність та комунікація
“Чорна скринька” – так я називаю підхід більшості агенцій до звітності. Клієнт платить гроші, щось відбувається в цій “скриньці”, а на виході – або результат, або виправдання. І жодного розуміння, що саме сталося всередині.
У Real Media ми робимо всю аналітику прозорою. Наші клієнти отримують доступ до дашбордів, де видно всі важливі метрики в режимі реального часу. А щотижневі та щомісячні звіти містять не лише сухі цифри, але й зрозумілі пояснення трендів, проблем і можливостей.
Комунікація – клієнт завжди знає, хто його веде, і має прямий доступ до менеджера проекту. Жодної “карусельки” із колцентром, жодного “ми передамо ваше питання відповідальному і він вам зателефонує через тиждень”. Ми відповідаємо швидко, чесно і по суті.
Послуги
Попередній аудит кампанії
Розплутуємо хаотичні рекламні кампанії, наче детективи під час розслідування. Кожен клік, кожен запит – під мікроскопом нашого аналізу. Виявляємо “чорні діри” бюджету та знаходимо заховані можливості там, де інші бачать лише цифри. Ваша історія показів постане перед вами як відкрита книга, а ми розшифруємо кожну її сторінку.
Встановлення та налаштування акаунта
Архітектура облікового запису – не просто технічна необхідність, а справжнє мистецтво. Вибудовуємо структуру, де кожна кампанія має своє місце в загальній симфонії вашого маркетингу. Забудьте про “плоскі” акаунти – ми створюємо багатовимірні системи, де аналітика стає інтуїтивно зрозумілою, а оптимізація – природною справою.
Таргетинг аудиторії
Влучаємо в яблучко, коли інші стріляють навмання. Через дивовижне поєднання поведінкових моделей, демографічних фільтрів та намірів пошуку вимальовується портрет вашого ідеального клієнта. Замість галасливої юрби – камерна зустріч із зацікавленою публікою. Ваші оголошення побачать люди, які вже внутрішньо готові сказати “так”.
Розробка рекламних креативів
Слова здатні зачаровувати, коли знаєш правильну мелодію. Наші тексти не просто інформують – вони спокушають клікнути, заінтригувавши першим заголовком. Граємося з емоціями, як діджей – із треками, підбираючи ідеальний ритм для кожного сегменту аудиторії. Жодних штампів – лише свіжий погляд на ваші переваги.
Медіапланування
Розподіляємо ваш бюджет, наче шахматні фігури на дошці – кожен хід зваважений і націлений на перемогу. Коли конкуренти сплять, ми атакуємо. Коли ціни зростають – маневруємо. Створюємо стратегію, що адаптується до сезонності, конкурентного тиску та поведінки аудиторії, змушуючи кожну витрачену гривню повертатися з друзями.
Управління стратегією подачі заявок
Перетворюємо торги на точну науку, вивчаючи патерни ефективності для кожного сегменту вашої аудиторії. Майстерно жонглюємо показниками CPC, CPM та CPV, знаходячи золоту середину між агресивністю та економією. Подібно до трейдерів на біржі, ми відчуваємо коливання ринку конкурентних ставок і реагуємо блискавично.
Контент-маркетинг
Розповідаємо історії, які перетворюють цікавість на потребу. Від експертних статей до захоплюючих кейсів – кожен фрагмент контенту виконує роль магніту для вашої цільової аудиторії. Замість полювання на клієнтів – створюємо середовище, куди вони приходять самостійно, шукаючи відповіді, а знаходять вашу компанію.
Аналітика та звітність PPC
Трансформуємо океани даних у кришталево чисті висновки. Наші звіти – не кладовище цифр, а дороговказ до прибутку. Зануртеся в інтерактивні дашборди, що оновлюються в режимі реального часу, відображаючи пульс вашої реклами. Кожна метрика розповідає частину історії, а ми допомагаємо вам почути повну розповідь.
Як замовити послуги контекстної реклами в Real Media?
Перший крок: безкоштовна консультація
Все починається з простого – заповніть форму на нашому сайті або зателефонуйте нам. І ми не змусимо вас проходити “сім кіл пекла”, щоб поговорити з живою людиною! Жодних ботів, автовідповідачів або “натисніть 1, якщо хочете дізнатися про послуги”.
Під час 30-хвилинної розмови з нашим спеціалістом ми не будемо втюхувати вам “унікальну пропозицію, тільки сьогодні і тільки для вас”. Натомість, ми чесно розкажемо про можливості контекстної реклами для вашого бізнесу, типові результати в вашій ніші та відповімо на всі запитання.
Аудит існуючих кампаній
Наші спеціалісти перевірять структуру аккаунта, ключові слова, оголошення, налаштування таргетингу та основні показники ефективності. Ми навіть проведемо аналіз вашого сайту, щоб виявити потенційні проблеми з конверсією.
За результатами аудиту ви отримаєте детальний звіт з аналізом сильних та слабких сторін ваших кампаній, а також конкретними рекомендаціями щодо поліпшення результатів. І знаєте що? Цей звіт не буде набором загальних фраз на кшталт “оптимізувати структуру” або “покращити таргетинг”. Ви отримаєте конкретні дії, які можна впровадити вже завтра.
Розробка індивідуальної стратегії
На основі отриманої інформації та проведеного аудиту ми розробляємо індивідуальну стратегію контекстної реклами. Це не шаблонний документ, який ми “перефарбовуємо” для кожного клієнта, а детальний план дій, створений під ваш конкретний бізнес.
Стратегія включає:
Рекомендований рекламний бюджет з прогнозом трафіку та конверсій
Перелік рекламних каналів та форматів, оптимальних для вашої ніші
Етапи впровадження та таймлайн
Очікувані KPI на кожному етапі
Ми презентуємо стратегію на особистій зустрічі або онлайн-конференції, детально пояснюючи кожен аспект майбутньої роботи. Тут немає місця “маркетинговій локшині” – тільки конкретні кроки та очікувані результати.
Звісно, стратегія може бути скоригована відповідно до ваших побажань та бюджетних обмежень. Ми не нав’язуємо рішення, а пропонуємо оптимальні варіанти та співпрацюємо для досягнення спільної мети.
Початок співпраці
Після узгодження стратегії та бюджету ми підписуємо договір про співпрацю та починаємо роботу. Жодних прихованих комісій, дрібного шрифту в договорі або несподіваних доплат. Усі умови обговорюються заздалегідь і фіксуються документально.
Ви отримуєте персонального менеджера, який стає вашим єдиним контактом з усіх питань. Це не “колл-центр”, де кожного разу відповідає новий співробітник, а конкретна людина, яка знає ваш проект як свої п’ять пальців.
Перший етап роботи включає детальний брифінг, збір необхідних матеріалів та налаштування доступів. Зазвичай запуск перших рекламних кампаній відбувається протягом 3-5 робочих днів після надання всіх необхідних матеріалів.
І найголовніше – ми не зникаємо після запуску! Контекстна реклама – це не “встановив і забув”, а постійний процес оптимізації та вдосконалення. Саме тому ми пропонуємо довгострокове партнерство, яке приносить користь обом сторонам.
Час прийняти рішення – поки ваші конкуренти вже збирають кліки та конверсії за допомогою контекстної реклами, ви все ще роздумуєте? Зробіть перший крок до збільшення продажів – замовте безкоштовну консультацію прямо зараз!
