Що таке інфлюенс маркетинг і чому він ефективний
Давайте відверто: люди втомилися від банерів і нав’язливої реклами. А от порада від людини, якій вони довіряють — зовсім інша справа! Суть інфлюенс маркетингу якраз у цьому — просування через тих, хто вже має кредит довіри аудиторії.
Вражає, що 89% брендів отримують від такої реклами більший ROI, ніж від традиційних каналів. Чому? Бо коли блогер інфлюенсер щиро розповідає про свій досвід з продуктом, це звучить не як реклама, а як порада від знайомого. Така собі “цифрова сарафанка”, тільки з охопленням у десятки тисяч людей!
Коли інфлюенс менеджер “вистрілює” з вдалим підбором лідерів думок — відбувається маленьке диво. Якось ми співпрацювали з локальним брендом косметики, і після інтеграції з умовно “нішевою” блогеркою їх сайт ліг від напливу відвідувачів! Це той випадок, коли не розмір аудиторії важливий, а її відданість.
Інфлюенс компані — то не просто “сваха” між брендами і блогерами. Ми стратеги, які перетворюють рекламу у захопливий контент. Бо, погодьтеся, є колосальна різниця між “купи мій крем” і “завдяки цьому крему я вперше за 10 років не соромлюсь свого обличчя”.
Наші рішення та послуги в сфері інфлюенс-маркетингу
Аналіз бренду та цільової аудиторії
Пам’ятаєте стару приказку “сім разів відміряй, один раз відріж”? Це про нас. Ми починаємо з глибокого дослідження вашого бренду, продукту та цільової аудиторії. Копаємо глибше, ніж ви могли очікувати — вивчаємо конкурентів, аналізуємо типових споживачів, досліджуємо сезонність попиту. Навіть проводимо мікроопитування, щоб зрозуміти, що насправді хвилює ваших клієнтів. Завдяки цьому етапу народжується стратегія, яка точно влучає в ціль.
Розробка стратегії та підбір інфлюенсерів
На основі зібраної інформації ми формуємо “бойовий план” — визначаємо оптимальні платформи, обираємо типи інфлюенсерів та форматів контенту. Підбір блогерів — це майже як кастинг у Голлівуді. Ми перевіряємо не лише метрики їхніх акаунтів, а й стиль комунікації, попередні роботи, репутацію серед рекламодавців. Уявляєте, одного разу ми відхилили інфлюенсера з 2 мільйонами підписників через низьку якість аудиторії і натомість обрали блогера з 50 тисячами — і він приніс у 3 рази більше конверсій!
Створення креативної концепції
Тут починається справжнє мистецтво! Наша креативна команда розробляє унікальну концепцію для вашої кампанії. Це може бути що завгодно: від емоційного сторітелінгу до провокативного челенджу чи корисного туторіалу. Головне — це має бути контент, який залучає, а не відштовхує. Для кожного інфлюенсера ми створюємо детальний бриф, але залишаємо простір для творчості. Бо найкращі інтеграції народжуються на перетині наших стратегічних цілей і авторського стилю блогера.
Реалізація та контроль кампанії
Від теорії до практики! На цьому етапі ми координуємо всі процеси: від узгодження умов співпраці до затвердження фінального контенту. Наші менеджери — справжні перфекціоністи, які контролюють кожну деталь: щоб усі ключові месседжі були донесені, посилання працювали, а загальне враження відповідало бренду. І так, іноді ми просимо переробити контент, якщо він не відповідає стандартам. Бо для нас важливіше якість, ніж швидкість.
Аналіз результатів та рекомендації
Фініш — лише початок нового старту! Після завершення кампанії ми занурюємося в цифри, і це не просто поверхневий аналіз. Ми порівнюємо охоплення, залученість, переходи, час перебування на сайті, конверсії, ROI — і все це для кожного інфлюенсера окремо. Чесно кажучи, деякі клієнти дивуються глибині нашої аналітики: “Невже ви навіть це відслідковуєте?”. Так, ми трохи одержимі деталями, але саме тому з кожною наступною кампанією результати стають все кращими.
Аналітика інфлюенсерів
Наша команда використовує професійні інструменти аналітики для збору та обробки даних про потенційних лідерів думок для вашого бренду. Ми досліджуємо показники охоплення, залученості, демографію аудиторії та тематичну релевантність контенту інфлюенсерів відповідно до ваших цілей. Завдяки спеціалізованим програмам моніторингу соціальних мереж ми відстежуємо динаміку росту каналів, визначаємо піки активності та оцінюємо якість взаємодії з підписниками. Аналітика інфлюенсерів включає вивчення їхньої репутації серед користувачів, аналіз коментарів та відгуків про попередні рекламні інтеграції. На основі зібраних даних ми створюємо детальні аналітичні звіти з ключовими показниками ефективності, які дозволяють приймати обґрунтовані рішення щодо вибору оптимальних партнерів для вашої кампанії.
Управління відносинами з інфлюенсерами
Ми будуємо та підтримуємо довгострокові професійні відносини з мережею інфлюенсерів, забезпечуючи стабільну та ефективну співпрацю для ваших маркетингових цілей. Наші менеджери займаються регулярною комунікацією з лідерами думок, узгоджуючи деталі співпраці, графіки публікацій та вимоги до контенту. Ми розробляємо індивідуальні системи мотивації для інфлюенсерів, які включають не лише фінансову винагороду, а й додаткові переваги: ексклюзивний доступ до нових продуктів, запрошення на закриті події, участь у розробці продуктів. Управління відносинами передбачає моніторинг виконання домовленостей, своєчасне реагування на питання та потреби інфлюенсерів, а також вирішення потенційних конфліктних ситуацій. Ми створюємо централізовану систему контактів та історії взаємодії з кожним інфлюенсером, що дозволяє ефективно планувати майбутні колаборації та зберігати цінні партнерські зв’язки в довгостроковій перспективі.
Дотримання вимог та юридичне управління
Наша компанія забезпечує повну юридичну підтримку інфлюенс-маркетингових кампаній відповідно до українського законодавства та міжнародних стандартів. Ми розробляємо детальні договори з інфлюенсерами, які захищають інтереси клієнта та регламентують усі аспекти співпраці: права на контент, терміни виконання, умови оплати, конфіденційність та відповідальність сторін. Наші спеціалісти контролюють дотримання вимог щодо маркування рекламного контенту в соціальних мережах, використовуючи відповідні теги та позначки згідно з рекомендаціями платформ. Ми консультуємо клієнтів та інфлюенсерів щодо дотримання галузевих норм, особливо в регульованих сферах, таких як фінанси, медицина, алкогольна продукція чи товари для дітей. Юридичне управління включає також захист авторських прав, контроль за дотриманням термінів ексклюзивності та вирішення потенційних спорів між сторонами у досудовому порядку.
Управління контентом інфлюенсерів
Ми створюємо та впроваджуємо комплексні контент-стратегії для інфлюенсерів, які працюють з вашим брендом, забезпечуючи узгодженість повідомлень та дотримання стилю комунікації. Наші спеціалісти розробляють детальні контент-плани з урахуванням оптимальних часових проміжків для публікацій, сезонності та маркетингового календаря вашого бренду. Ми координуємо створення контенту інфлюенсерами, надаючи необхідні матеріали, референси та рекомендації щодо ключових повідомлень, при цьому зберігаючи автентичність голосу кожного лідера думок. Управління контентом включає організацію архіву всіх створених матеріалів, який дозволяє ефективно використовувати успішні кейси для майбутніх кампаній та звітності. Наша команда також здійснює аналіз ефективності різних типів контенту, визначаючи оптимальні формати, тематики та стилістичні прийоми для досягнення максимальної залученості аудиторії.
Моніторинг інфлюенсерів
Ми здійснюємо безперервний моніторинг активності обраних для кампанії інфлюенсерів, відстежуючи їхню онлайн-репутацію, якість контенту та взаємодію з аудиторією. Наші аналітики використовують спеціалізовані інструменти для моніторингу згадок бренду, аналізу тональності коментарів та оцінки загального сприйняття рекламних інтеграцій цільовою аудиторією. Моніторинг охоплює не лише основні платформи, де розміщується контент, але й суміжні канали комунікації, включаючи форуми, блоги та профільні спільноти. Ми оперативно виявляємо потенційні репутаційні ризики, пов’язані з активністю інфлюенсерів, та розробляємо стратегії реагування для мінімізації негативного впливу на бренд. Результати моніторингу оформлюються у вигляді регулярних звітів, які містять кількісні дані та якісні оцінки, що дозволяє вносити своєчасні корективи в стратегію співпраці з лідерами думок.
Бізнес-задачі, які вирішує інфлюенс маркетинг
Підвищення впізнаваності бренду
“Нас ніхто не знає!” — найчастіша скарга нових клієнтів. І тут на сцену виходять інфлюенсери українською мовою, які представляють ваш бренд новій аудиторії через авторитетне джерело. Правильно підібрані блогери розповідають про вас саме там, де тусується ваша цільова аудиторія. Охоплення може зрости на 300-400% порівняно зі стандартною рекламою при тому самому бюджеті — і це не перебільшення!
Запуск нових продуктів на ринок
Запускати новий продукт без інфлюенсерів сьогодні — це як виходити в море без компаса. Інфлюенсери блискавично доносять інформацію про новинки до потенційних покупців, показують товар у дії та пояснюють його цінність зрозумілою для аудиторії мовою. В результаті шлях від анонсу до перших продажів скорочується вдвічі.
Збільшення охоплення цільової аудиторії
Маркетинг впливу — це як прицільна стрільба замість стрільби з дробовика. Ми не “женемося” за мільйонами показів, а обираємо блогерів, чиї підписники максимально збігаються з портретом вашого ідеального клієнта. На практиці це означає менші витрати на охоплення “випадкових людей” і більше коштів на тих, хто дійсно зацікавлений у вашому продукті.
Зростання продажів та конверсій
А ось і найсолодше! 61% споживачів зізнаються, що роблять покупки після рекомендацій від інфлюенсерів. І це не голослівне твердження — за допомогою промокодів і спеціальних посилань ми точно відстежуємо, скільки продажів приніс кожен блогер. Якось для клієнта з fashion-ніші один пост від мікроінфлюенсера приніс більше продажів, ніж місячна рекламна кампанія на Facebook. Ось така вона — сила довіри.
Наші переваги в реалізації інфлюенс маркетингу
Міжнародна експертиза з командами в Україні, на Кіпрі та в Польщі
Ми не “варимося у власному соку” — наша команда об’єднує фахівців з різних країн. Це дає нам унікальну перспективу та розуміння ринків від Львова до Варшави. Чесно кажучи, іноді навіть сперечаємося щодо підходів — але саме з таких дискусій народжуються найефективніші стратегії.
Унікальна база перевірених інфлюенсерів
3000+ інфлюенсерів у нашій базі.Кожного блогера ми перевіряємо “під мікроскопом”: аналізуємо реальне охоплення, відсіюємо тих, хто накручує статистику, і визначаємо справжній рівень залученості. Тому коли ціна реклами у блогерів здається вам високою — повірте, з нашим підходом до відбору кожна гривня працює на результат.
Комплексна аналітика та вимірювання результатів
Ми трохи схиблені на цифрах, і це добре для вас! Аналітика — наша пристрасть. Ми не обмежуємося лайками і коментарями, а відстежуємо понад 15 метрик: від приросту підписників до прямого впливу на продажі. Після кожної кампанії ви отримуєте не сухий звіт, а детальний аналіз з рекомендаціями на майбутнє.
Індивідуальний підхід до кожного проєкту
Чули про агенції, які “штампують” однакові кампанії для різних клієнтів? Це не про нас. Тому перед розробкою стратегії ми вивчаємо продукт, аналізуємо конкурентів, досліджуємо цільову аудиторію. Не дивуйтеся, якщо наші менеджери почнуть задавати питання, які змусять вас подивитися на власний бізнес під новим кутом.
Платформи для інфлюенс маркетингу, з якими ми працюємо
Instagram
Instagram — це як старий добрий рок-н-рол: усі пророкують йому занепад, але він продовжує бути актуальним. Ми використовуємо всі його можливості: від класичних постів до Stories, Reels та прямих ефірів. Наші інтеграції настільки органічно вписуються в контент блогерів, що іноді навіть досвідчене око не відразу розпізнає в них рекламу.
TikTok
TikTok — це не просто майданчик для підлітків, як дехто досі вважає. Це ракета, яка запускає тренди швидше за швидкість світла! За нашим досвідом, креативна інтеграція у 15-секундному відео може принести більше конверсій, ніж деякі довгі YouTube-ролики. Ми не боїмося експериментувати з форматами і часто самі створюємо вірусні челенджі для брендів. Пам’ятаєте той тренд з #танцюйзпродуктом? Так-так, то наших рук справа.
YouTube
YouTube — це як бібліотека в цифровому світі. Тут контент живе довго і працює на вас роками. Ми шукаємо ютуберів, які не просто зберуть перегляди, а розкажуть про ваш продукт так, що глядачі самі побіжать його купувати. Одного разу інтеграція в огляд гаджетів принесла клієнту продажі навіть через рік після виходу відео! Отака магія довгограючого контенту.
Telegram
“А як щодо Telegram?” — запитуєте ви. Відповідаємо: це золота жила для B2B і нішевих продуктів! Під час війни ця платформа стала для українців джерелом №1 для інформації. Ми працюємо з авторами каналів, які мають шалену довіру аудиторії, а наші інтеграції читають уважніше, ніж новини. І так, ми точно відстежуємо конверсію навіть з Telegram-каналів.
Facebook
Не списуйте Facebook з рахунків! Для аудиторії 30+ це все ще платформа №1. Ми знайшли своє “таємне заклинання” для роботи з цією мережею — співпраця з експертами галузі та лідерами думок у тематичних спільнотах. Вони не просто рекламують ваш продукт, а авторитетно рекомендують його як професійне рішення. І повірте, такі рекомендації важать більше, ніж десяток таргетованих реклам.
Формати співпраці з інфлюенсерами
Нативні інтеграції
Найгірша реклама — та, яка кричить “Я РЕКЛАМА!”. Саме тому ми обожнюємо нативні інтеграції, де інформація про бренд органічно вплітається в контент інфлюенсера. Це як додати спеції до страви — вони підкреслюють смак, а не перебивають його. Статистика говорить сама за себе: такі інтеграції отримують у 2,7 рази більше залученості порівняно з очевидною рекламою.
Амбасадорство бренду
Уявіть, що про вас регулярно і з любов’ю згадує людина, якій довіряють тисячі потенційних клієнтів. Круто, так? Саме довгострокова співпраця з інфлюенсерами, яка формує у свідомості аудиторії стійку асоціацію між блогером і брендом. Ми розробляємо стратегії амбасадорства на 6-12 місяців, включаючи не лише згадки, а й спеціальні проєкти, ексклюзивний контент та навіть участь у розробці нових продуктів.
Огляди продуктів
“Розпакування” та огляди — це як тест-драйв, тільки в цифровому форматі. Інфлюенсер детально показує ваш товар з усіх боків, тестує його і ділиться своїми враженнями. Особливо цей формат працює для складних продуктів, де важливо продемонструвати функціональність. Ми не просто доручаємо блогеру розповісти про продукт — ми створюємо сценарій, який підкреслює саме ті переваги, які важливі для його аудиторії.
Спеціальні проєкти та колаборації
Хочете виділитися серед конкурентів? Забудьте про звичайні рекламні інтеграції! Ми створюємо унікальні спецпроєкти з інфлюенсерами — від спільних лімітованих колекцій до масштабних соціальних експериментів. От нещодавно для бренду органічної косметики ми запустили челендж #тиждень_без_хімії, який підхопили десятки блогерів та тисячі користувачів. Результат? Бренд став асоціюватися з екологічністю, а продажі зросли на 40%. Оце я розумію — креативний підхід!
Прямі ефіри та події
Живе спілкування досі творить чудеса! Коли інфлюенсер розповідає про ваш бренд у прямому ефірі, відповідає на запитання та взаємодіє з аудиторією — народжується особливий зв’язок. Ми організовуємо онлайн та офлайн події з залученням лідерів думок: від Q&A сесій до майстер-класів та презентацій. І знаєте що? Під час прямих ефірів конверсія може бути у 5 разів вищою завдяки можливості миттєво відповідати на заперечення.
Як ми підбираємо інфлюенсерів для вашого бренду
Критерії оцінки ефективності інфлюенсерів
“Кількість підписників — не головне” — це наш девіз. Ви будете здивовані, але іноді блогер з 20 тисячами підписників може принести більше користі, ніж той, у кого мільйон. Ми оцінюємо десятки показників: відповідність цінностей блогера бренду, якість контенту, рівень залученості (коефіцієнт ER), консистентність публікацій, репутацію серед рекламодавців. І навіть манеру спілкування з аудиторією — бо це безпосередньо впливає на сприйняття вашого бренду.
Перевірка якості аудиторії та залученості
Тут ми стаємо справжніми детективами! За допомогою спеціальних інструментів аналізуємо аудиторію кожного інфлюенсера: географію, вік, стать, інтереси. Перевіряємо на ботів і накрутки. Буває, акаунт має неабияку популярність, а копнеш глибше — 40% підписників з Індії для українського локального бренду. Або інфлюенсер хизується високими цифрами, а насправді більшість коментарів — це безглузді емодзі від ботів. З нами такі фокуси не проходять!
Аналіз попередніх рекламних інтеграцій
Минуле — ключ до майбутнього! Ми ретельно вивчаємо попередні комерційні проєкти інфлюенсера: як часто він розміщує рекламу, з якими брендами співпрацює, наскільки органічно інтегрує комерційний контент. Якось відмовили клієнту від співпраці з блогером, який за тиждень до цього рекламував прямого конкурента. А іншого разу помітили, що інфлюенсер щотижня рекламує 3-4 різні бренди — це перебір навіть для найлояльнішої аудиторії. Такі дрібниці можуть суттєво вплинути на ефективність вашої реклами.
Зв’яжіться з нами для консультації по інфлюенс маркетингу
Досить теорії — час діяти! Якщо ви хочете збільшити продажі та підвищити впізнаваність бренду через інфлюенсерів, давайте зробимо це разом. Наша команда розробить індивідуальну стратегію співпраці з лідерами думок у вашій галузі.
Заповніть форму на сайті або просто зателефонуйте — перша консультація абсолютно безкоштовна і ні до чого вас не зобов’язує. Ми проаналізуємо вашу нішу, обговоримо бізнес-цілі і запропонуємо найефективніше рішення.
Довірте свій інфлюенс маркетинг професіоналам з Real Media! Хто знає — може, саме ваш кейс стане наступною історією успіху в нашому портфоліо. До зустрічі у світі впливових комунікацій!
